Spotify ha publicado un informe que muestra los conocimientos recopilados por la empresa de streaming sobre los hábitos de audio de la Generación Z. La encuesta sugiere la importancia que los Z dan a formar y definir su propia cultura y cómo este deseo los aleja de fuentes más tradicionales como AM/FM.
el Cultura Siguiente El informe comienza diciendo que el 81% de los encuestados de la Generación Z creen que una monocultura universal en la que las personas están unidas por unos pocos eventos basados en el tiempo, como los tradicionales programas de radio matutinos, ya no existe. Es una cultura bajo demanda. En la primera mitad de 2023, la Generación Z transmitió más de 560 mil millones de canciones y más de 3 mil millones de episodios de podcasts en Spotify, lo que representa un aumento del 76 % con respecto al año pasado.
En los ocho meses transcurridos desde su introducción, la Generación Z ha pasado 1.500 millones de minutos escuchando a X, el DJ impulsado por inteligencia artificial de Spotify. A pesar de las críticas sobre la falta de contenido o lo bien que el DJ puede combinarse con el talento real en el aire, la tecnología sigue siendo popular porque la música se selecciona mediante un algoritmo de la biblioteca del usuario y las pistas sugeridas son el factor de atracción, no el sonido.
Los podcasts de Spotify se han convertido en una herramienta confiable para contar historias culturales y educativas más profundas. La Generación Z en EE. UU. generó casi 900 millones de transmisiones de podcasts solo en la primera mitad de 2023, un aumento interanual del 48%. Los podcasts también llenan un vacío en la educación: el 75% de los encuestados dice que usa el medio para aprender sobre temas que le gustan en la escuela.
Cuando se les pregunta sobre los eventos culturales más importantes del año pasado, tienen el doble de probabilidades de citar una canción, un álbum o un podcast que las principales noticias o eventos de las redes sociales.
Para los especialistas en marketing que buscan llegar a la Generación Z, el Cultura Siguiente El informe sugiere que las personas de entre 15 y 24 años confían más en los anuncios de audio que en los anuncios de redes sociales cuando el mensaje es entregado por un anfitrión o fuente confiable.
Como dijo Grace Kao, directora global de marketing empresarial de Spotify: «Lo que está más claro que nunca es que la cultura crece, cambia y se renueva constantemente». Depende de los medios tradicionales encontrar una manera de adaptarse a esa cultura.