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Los consumidores están enviando señales contradictorias.
En su mayor parte, la gente está preocupada por la inflación y la dirección de la economía estadounidense. El gasto del consumidor se hundió en marzo, según Morning Consult. El «shock de la etiqueta» ha cobrado un precio, según el informe, y es más probable que los consumidores abandonen una compra porque el precio es demasiado alto.
Sin embargo, muchos todavía están gastando, e incluso derrochando en ocasiones, también muestran otros informes.
Hasta ese momento, el 75% de los adultos dijeron que derrocharon durante el último mes, aunque menos de la mitad dijeron que podían permitirse ese tipo de compras, según un artículo reciente de Deloitte basado en consumidores de 23 países.
El índice del lápiz labial ahora es el ‘barómetro del bourbon’
El «índice del lápiz labial» fue acuñado inicialmente por el ex presidente de Estee Lauder, Leonard Lauder, después de que el estallido de la burbuja de las puntocom a principios de la década de 2000 hiciera tambalearse la economía. Lauder notó que las mujeres sustituyeron artículos de lujo más costosos por placeres prácticos como el lápiz labial.
La teoría se mantuvo: incluso en tiempos difíciles, los consumidores pueden controlar sus gastos, pero aún comprarán pequeños lujos de vez en cuando, como un lápiz labial.
Sin embargo, es posible que el lápiz labial no sea el indicador económico que alguna vez fue.
Los investigadores de Deloitte encontraron que los consumidores se están tratando a sí mismos, pero ahora se están complaciendo de manera diferente.
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«El barómetro del bourbon puede ser un reflejo más preciso de estos comportamientos derrochadores», escribieron los investigadores.
Para empezar, los hombres son estadísticamente tan propensos a derrochar como las mujeres. Y cuando lo hacen, los hombres pagan más. Mientras que los lápices labiales cuestan alrededor de $ 10, en promedio, los adultos ahora gastan $ 32, en promedio, en sus derroches, según Deloitte.
Además, cuando se trata de gastos discrecionales, es más probable que los adultos se regalen una cena o licores de primera calidad en lugar de cosméticos.
Los consumidores en los EE. UU. tienen cuatro veces más probabilidades de haber dicho que su última compra derrochadora fue alimentos y bebidas en lugar de cuidado personal, descubrió Deloitte.
De hecho, las ventas de bebidas espirituosas premium están en auge.
«A pesar de la difícil situación económica, los consumidores continúan disfrutando de bebidas espirituosas de primera calidad y cócteles finos», dijo en un comunicado Chris Swonger, presidente y director ejecutivo del Consejo de Bebidas Alcohólicas Destiladas de Estados Unidos.
«La cultura del cóctel continúa prosperando en los Estados Unidos», dijo Swonger.
Cómo presupuestar las experiencias
Para presupuestar mejor para tales indulgencias, «siempre asegúrese de entender dónde gasta su dinero y cuánto se destina a las necesidades sobre los deseos», dijo la planificadora financiera certificada Carolyn McClanahan, fundadora de Life Planning Partners en Jacksonville, Florida.
Si bien el gasto en cócteles de alta gama debe realizarse solo después de cubrir los gastos necesarios y reservar los ahorros, tales experiencias son importantes, dijo. Determina cuánto te sobra al final del mes y designa algunos de esos fondos para salir.
«Comprar cosas solo trae un aumento de felicidad a corto plazo, pero las experiencias traen mucho más placer», dijo McClanahan.
Pero «siempre busque ofertas también», agregó McClanahan. «Ve a la hora feliz».
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