Tratar la cultura: cómo la generación Z y los millennials se enfrentan al capitalismo de última etapa

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Esperar un regalo es una historia tan antigua como el tiempo, o al menos tan antigua como el capitalismo. Es el juego de la gratificación retrasada: después de comer brócoli, puedes comer papas fritas rizadas, una vez que termines de llorar por la tarea de matemáticas, puedes mirar televisión, cuando termines el trabajo, puedes divertirte, y tal vez haya un par de años de jubilación que puedas exprimir. adentro antes de golpear la lata. Ahora, en la era digital, el concepto de darse un capricho se ha convertido en un elemento básico entre los adultos jóvenes que buscan hacer que el estrés económico actual se reduzca sin problemas.

Eso es porque ser un adulto no parece tener la promesa de agencia y propósito una vez que lo hizo. A riesgo de sonar como Debbie Downer en Disney, los millennials y los mayores de la Generación Z están haciendo cosas no divertidas de adultos como trabajar sin los beneficios adicionales de poder pagar una casa, mucho menos una vida cómoda o incluso un mundo que no es t sujeto al caos del cambio climático, el extremismo político y una pandemia. ¿Por qué no obtener un regalo, tal vez un poco de helado, una pequeña planta o incluso un teléfono Garfield, para lavar el sabor amargo de la realidad?

Así es como la Generación Z y los millennials están lidiando con su difícil realidad económica. Las generaciones más jóvenes, que perdieron varios años clave en un mundo pandémico cerrado, se han dado cuenta de que la vida es corta. Su respuesta: compre la golosina y deje de fingir que es algo malo.

Acudieron a Twitter y TikTok para hablar sobre cómo comprar una golosina les ayuda a pasar el día, incluso con pocos ahorros. Dicen que las pequeñas indulgencias no hacen que el ya alto precio de vivir sea mucho menos asequible, y les ayuda a tener una sensación de control sobre la vida. Además, las golosinas son simplemente divertidas.

Darse un capricho «no es un fenómeno nuevo ni generacional, pero sí creo que tiene un atractivo especial para muchas personas de mi edad», explica Liat, una trabajadora sin fines de lucro de 27 años. Ella solicitó que se ocultara su apellido para minimizar su perfil digital, a pesar de que tiene un «nombre suficiente para Google como está».

«La cultura de las golosinas», dice, «está relacionada con el agotamiento, los paseos de chicas atractivas y ser joven en un imperio en decadencia».

Las golosinas nos ayudan a escapar de la economía

El meme «Treat Yo Self» de la comedia de NBC Parques y Recreación como el origen probable del «dicho omnipresente de la jefa que se imprime en tazas y camisas y en varios productos de mamá vino», dice Liat. Ahora, la palabra representa un bálsamo muy necesario para el lugar de trabajo y el existencialismo general durante una época de gran malestar entre los empleados.

«Somos de una generación que está aceptando el hecho de que nada, la capacidad de comprar nuestras propias casas, la promesa de recibir un salario digno, un planeta habitable, está garantizado para nosotros como lo fue para nuestros padres». generación», dice Liat, y agrega que recurrir a las golosinas es una respuesta lógica a las preocupaciones financieras y la ansiedad general que impregnan la vida de los adultos jóvenes. «California está ardiendo hasta los cimientos, el Seguro Social se quedará sin dinero antes de que seamos elegibles, la vivienda, la atención médica y la educación se están volviendo cada vez más caras».

Kiana Davis ha visto evidencia de la economía de las golosinas en su tienda de ropa, Kiki The Brand. La joven de 26 años dice que lanza nuevas piezas una o dos veces al mes, un estilo de caída que sus clientes claman, lo que significa que sienten que merecen la indulgencia de un artículo limitado, explica. Fortuna. «Realmente me encanta porque así es como vivo mi vida».

«No me importa gastar el dinero si me hace feliz. Podría ser $ 5 o $ 100. Realmente no importa si he tenido una gran carga de trabajo o un día relajado, se merece un regalo cada vez que siento que lo necesito”, dice Davis. Por lo general, eso es Pink Lady Kombucha de Health-Ade, una forma asequible y saludable de obtener su impulso diario de felicidad.

ella abajo tuits virales lo explica, con 2.500 personas apoyándola. Ella cree que las mujeres jóvenes están comenzando a presionar especialmente contra el estigma del tratamiento: «Valoramos nuestro dinero, pero lo más importante, valoramos nuestra felicidad».

Pero no hay una verdadera tendencia generacional en aumento, dice Douglas A. Boneparth, un asesor financiero que se especializa en HENRY, o clientes «de altos ingresos pero aún no ricos» que obtienen grandes salarios pero no han ahorrado lo suficiente para ser considerado verdaderamente rico. Sin embargo, señaló que la deuda crediticia está en un nivel récord. “El consumidor estadounidense es imparable”, dice Fortunaagregando que la noción de la cultura de las golosinas puede tener una inclinación anti-millennial: “[There’s] esta noción de que estos niños no pueden controlar sus gastos y nunca se jubilarán porque están tomando una taza de café o desayunando”, pero muchos de ellos ahora se acercan a los 40 años.

Al final del día, si tiene el control de sus gastos, Boneparth dice que una golosina realmente no hace una gran diferencia. «Si una taza de café de $ 3 por la mañana es lo que lo ayuda a pasar el día y está trabajando muy duro, no creo que eso vaya a hacer o deshacer su capacidad para lograr sus metas financieras» en comparación con artículos más grandes como un coche o una hipoteca. En otras palabras, adelante y date un capricho.

‘La vida es corta, así que decidimos comprar ese vestido extremadamente lindo’

La pandemia podría haber iniciado esta visión más relajada del gasto, si le preguntas a Mark Sabino, un diseñador de productos y anuncios de 26 años de Nueva York que vende joyas y accesorios en las redes sociales. La cuarentena y la incertidumbre económica hicieron pensar en el largo plazo para muchos, explicó. Las compras se centraron más en arreglar lo inmediato: «¿Cómo puedo animarme ahora mismo, aunque solo sea por un rato?» él dice.

Davis está de acuerdo y dice que la cuarentena mostró cuán corta es la vida. «Así que decidimos comprar ese vestido extremadamente lindo que se volvió viral en Twitter, obtener un pase de un día, recibir ese masaje, comer ese A5 wagyu con la cola de langosta a un lado, ¡y hacer ese viaje!»

Una coca-cola light puede ser la diferencia entre un día verdaderamente monótono y uno normal, una forma de afirmar la agencia sobre las finanzas y la vida de uno. Liat dice que incluso antes de la pandemia, nunca traía su propio almuerzo, sino que esperaba escapar de un trabajo mal pagado y explotador.

«La única forma en que podía pasar el día era tener algo que anhelar, un momento en el que pudiera salir de la oficina y comer algo que no podía hacer, y que no había hecho, yo misma», agrega.

Tal mentalidad se ha vuelto más pronunciada ya que a algunos trabajadores se les quitó el horario de trabajo flexible que han disfrutado en los últimos dos años durante una ola de mandatos de regreso a la oficina. Hay un impulso por la libertad en la búsqueda de un regalo para sacudir su horario, visto en la inclinación muy similar de Gen Z por los refrigerios. «Ya sea que esté probando algo nuevo que no hubiera probado antes, o derrochando en la versión ‘de lujo’ de un producto, si siente que ha estado atrapado en una rutina o en una rutina, es casi como su rebelión existencial de Sísifo. vía ginger ale artesanal», dice Sabino.

Un pequeño regalo va un largo camino

tratar la cultura recuerda el fenómeno más amplio que el periodista James Greig comentó en su ensayo «Todo el mundo necesita crecer» para la revista británica de estilos de vida aturdido: Que los jóvenes adultos se infantilizan cada vez más debido a la adultez que les niega la economía actual. Tiene un efecto paralizante, argumenta. Sabino está de acuerdo y dice que parte de lo que está pasando es que nuestra idea de lo que es un adulto está cambiando radicalmente, y es obvio que muchos adultos en el poder le han fallado a las generaciones futuras. Davis dice que le encanta la palabra regalo por su naturaleza juvenil y divertida y la considera una forma algo «curativa» de acceder a su niño interior.

En 1899, la “Teoría de la clase ociosa” del economista y socialista Thorstein Veblen supuso que todos los actos de consumo en una economía de mercado están destinados a señalar un estatus particular. Los jóvenes de la generación del milenio y la Generación Z están indicando a través de su consumo de golosinas que ya lo superaron, o que necesitan un subidón de azúcar para pasar el día. Es una tendencia de Internet con piernas largas, porque no es realmente una tendencia en absoluto, sino más bien una señal de mayor desencanto, si no descontento.

«La cultura de las golosinas es probablemente el producto de un capitalismo más tardío que al revés», dice Boneparth, y agrega que las generaciones más jóvenes generalmente desconfían del sistema financiero, y podrían tener una desconfianza aún mayor a la luz de las corridas bancarias recientes. Pero ellos y todos los demás aún necesitan «participar en el juego del capitalismo para sobrevivir», agrega.

Para ser justos, Boneparth agrega que muchos jóvenes con los que trabaja todavía están planeando para el futuro, citando a aquellos que buscan ahorrar a largo plazo. Es difícil salir adelante para todas las generaciones, agrega, y dice que ve muchas personas muy motivadas y trabajadoras. “Realmente no estoy comprando esta noción [that] generaciones enteras de jóvenes simplemente están hartos, pero tampoco descarto que no haya muchas, muchas personas que sientan que no hay manera de ganar», dice, citando el aumento inexorable de los precios de la vivienda como un estrés importante . .

La frase «tratar la cultura» en sí misma es un reconocimiento de la impotencia de las generaciones más jóvenes frente a las tendencias macroeconómicas, dice Sabino, y concluye que la mayoría de las personas son lo suficientemente conscientes de sí mismas como para saber que es una «solución fugaz para un problema mucho más profundo».

«Ninguna cantidad de abstinencia de tostadas de aguacate será suficiente para que podamos permitirnos comprar casas cuando el costo de vida ha superado con creces los salarios durante décadas, por lo que también podemos disfrutar de las pequeñas indulgencias que hacen que la vida sea placentera», explica Liat. “Nuestras perspectivas económicas como generación están tan jodidas que es mejor que vivamos a lo grande en la medida que podamos pagar”.

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